Основатель бренда — Вик Вайлд, двукратный олимпийский чемпион, который прошел путь от профессионального спорта к созданию инженерных решений для сноуборда. После завершения спортивной карьеры Вик столкнулся с тем, что существующие на рынке доски не отвечали его требованиям к контролю и надежности. Так родилась идея создания собственного бренда.